■按：
除了冰箱，泡泡玛特还计划推出电水壶、咖啡机、咖啡磨豆机、早餐机。
泡泡玛特正在家电圈掀起一轮风暴。
4月30日晚22点，两款全球限量共1998台的THE MONSTERS生活家系列-冷藏箱（下称“LABUBU冰箱”）在、天猫等线上平台正式开售！开售前5分钟，两款冰箱在京东上的总预约人数已突破10万，展现出顶流IP的强大号召力。
“手动抢到的机会很渺茫，我们都是用最新版本的程序抢的。”开售前，李君（化名）告诉《消费者报道》。
在二手交易平台，记者以求购方身份咨询LABUBU冰箱时，有多名“蹲点”抢购人士称：“想要可以提前下订金或付款，抢到就卖，然后改送货地址；抢不到就全额退。”
开售后，正如外界所料，两款LABUBU冰箱瞬间售罄。二手平台上，原价5999元的LABUBU冰箱大多被标上6999-9999元的转售价。
截图来源：二手平台
部分卖家叫价甚至上万，记者在二手平台看到有卖家叫价66666元，溢价10倍，截至发稿，页面显示有16人想要。
截图来源：二手平台
“幸运儿”陈达（化名）向《消费者报道》表示：“抢了之后不到1分钟就被人买走了，成交价是9000元。”
图源：受访者供图
与此同时，市场质疑声不断：花5999元甚至更高的溢价，买一台代工生产、总容积仅121L的一级能效小冰箱，真的合理吗？
01.
121L 小冰箱卖到5999元
据泡泡玛特官方介绍，LABUBU冰箱分为“Home”和“House of the Monsters”两个版本，各全球限量发售999台，每一台的箱体表面都附有专属ID限定编号。在“LABUBU”与“限量”双重标签加持下，产品拥有了极高的收藏属性和溢价能力。
此次推出的LABUBU冰箱主打复古风，官方宣称采用多层套印工艺，将色彩层层叠加，力求还原THE MONSTERS艺术家龙家升原作的神韵和质感。
LABUBU冰箱Home款（左）、LABUBU冰箱House of the Monsters款（右）
不过，对比日常使用的冰箱，LABUBU冰箱的参数、性能谈不上出众。其总容积只有121L（冷藏室106L、冷冻室15L），采用直冷技术，这可能存在结霜问题，需要用户定期手动除霜。目前，除一级能效、三个储物分区、全域智控、三档调温、33dB(A)运行噪音等基础参数外，电商产品页面上未见更具亮点的技术宣传。
随着LABUBU冰箱话题热度持续攀升，外界评论也呈现出明显的“两极分化”。追捧者普遍看重产品带来的情绪价值，认为其辨识度、收藏属性“拉满”，愿意接受一定程度的溢价。而另一部分人则“吐槽”品牌方限量发售纯属炒作，认为这款冰箱是“收割成年人的智商税”。
在业内人士看来，泡泡玛特与家电圈的跨界联动算是“喜忧参半”。资深产业经济分析师丁少将向《消费者报道》分析称：“一方面，泡泡玛特对家电圈的积极助力在于推动家电品类从‘功能导向’转向‘情绪消费’，为传统家电开辟了IP联名的高溢价新赛道，同时倒逼企业升级设计感和限量运营能力。另一方面，泡泡玛特缺乏家电品控与售后经验，若产品性能、耐用性不达标，容易消耗IP信任度，进而影响品牌口碑。”
02.
泡泡玛特小家电由多家广东企业代工
泡泡玛特推出以IP为核心的衍生小家电产品并非临时起意。
2025年6月开始，泡泡玛特在各大招聘网站招聘来自家电行业的各类人才，包括技术、品质、采购、制造等环节。部分岗位直接标明需要家电或消费电子领域相关经验，并表示需要承担公司重点品类业务A+级以上或大投入项目的相关工作。截至发稿时，《消费者报道》在BOSS直聘App上注意到，泡泡玛特小家电相关工作岗位仍在招聘中，工作地点包括广州、深圳、上海等。
另外，天眼查信息显示，同年8月，北京泡泡玛特文化创意有限公司完成经营范围变更，新增“日用家电零售”“家用电器销售”等。
从人才储备到资质合规，泡泡玛特早已为推出小家电产品提前布局。至于跨界原因，答案或许就藏在IP收入结构中。
泡泡玛特2025年财报显示，以LABUBU为核心的THE MONSTERS系列产品在2025年实现营收141.6亿元，占总营收比重从2024年的23.3%提升至38.1%。外界普遍认为，泡泡玛特业绩依赖单一IP，存在一定风险。
当然，孵化一个全新IP并完成销售预期绝非易事。对于泡泡玛特而言，依托现有顶流IP横向延伸品类，挖掘IP二次变现空间是更低风险、更高效的增长方式。一位接近泡泡玛特人士向《消费者报道》透露：“这次LABUBU冰箱发售还是比较低调，主要目的是IP新场景的尝试。”
《消费者报道》在中国质量认证中心查询发现，泡泡玛特供应链（广东）有限公司已完成冷藏箱、电水壶、咖啡机、咖啡磨豆机、早餐机共5款家电产品的3C认证。
值得关注的是，泡泡玛特的家电并非如外界传闻那样完全由新宝电器代工。3C认证名单显示，这5款家电产品由多家广东企业代工，包括新宝、东菱（由新宝电器控股）、拓璞等。
另外，本次正式发售的LABUBU冰箱由广州万宝集团冰箱有限公司代工。
公开资料显示，广州万宝集团冰箱有限公司是广州工控的全资子公司。公司拥有8条具有冰箱、冷柜等生产线。目前已形成广州从化、河南民权和广东梅州三大基地。其官网合作客户列表中不乏三星、海尔等知名家电品牌。万宝在电商平台上主要销售销售家用冰箱和商用冷柜。《消费者报道》在京东万宝冰箱旗舰店注意到，1款总容积151L的全冷藏/全冷冻冰箱的价格为759元。产品价格仅为LABUBU冰箱的八分之一左右。
对于和泡泡玛特在小家电业务上的合作动向及产品线规划，新宝股份证券事务代表并未具体透露，仅回复《消费者报道》称：“以客户推出的新品为准。”
尽管泡泡玛特家电极具话题性，但在家电行业内部，大家并未担忧其会带来冲击。“泡泡玛特的限量模式难以形成规模化销量，对家电行业实质性冲击有限，更多是品牌营销层面的破圈试探。”丁少将告诉《消费者报道》。
作者：张德荣
微信编辑：vivian
责任编辑：肖道
制图：Judy Chen
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